Účelem novinářské ceny EU v oblasti zdraví 2011 je podpořit kvalitní novinářskou práci, která zvyšuje informovanost občanů o otázkách péče o zdraví a o právech pacientů. Tato cena je součástí kampaně „Evropa pro pacienty“, jež klade důraz na 12 politických iniciativ v oblasti zdraví. Všechny spojuje jeden záměr: zkvalitňovat zdravotní péči v Evropě. Cena bude udělena těm novinářům, jejichž články veřejnosti výrazně napomohly porozumět určitým otázkám zdraví a jejichž práce odráží očekávání i náhled pacientů a pracovníků ve zdravotnictví.
Zvláštní cenou budou odměněny články na téma „jak přestat kouřit“.